ひとことで言うと
クリエイティブとは、広告の分野では、広告として実際に表示される画像・動画・文章などの素材のことです。同じ広告枠でも、クリエイティブの内容によって反応は大きく変わります。
クリエイティブについて詳しく
クリエイティブには、バナーの画像、動画広告の映像、ニュースレターの紹介文、店舗のポスターなどが含まれます。伝えたいことを1つに絞り、見た人が次に何をすればよいかが分かるようにすることが基本です。
媒体ごとに、サイズや長さ、文字数などの決まりがあります。同じ広告枠に繰り返し掲載する場合は、クリエイティブを変えて反応を比べると、伝わる表現を見つけやすくなります。
関連する用語
- 入稿入稿とは、広告主が掲載する広告の原稿や素材（文章・画像・動画など）を、媒体に渡すことです。媒体ごとに、サイズや文字数、締め切りなどの決まり（入稿規定）があります。
- クリック率（CTR）クリック率（CTR）とは、広告が表示された回数のうち、クリックされた回数の割合のことです。広告がどれだけ関心を持たれ、行動につながったかを表す指標の一つです。
- バナー広告バナー広告とは、Webサイトやアプリの決まった位置に、画像や動画で表示される広告のことです。記事の上下やサイドバーなどに掲載され、クリックすると広告主のページに移動します。
- ターゲティングターゲティングとは、広告を届けたい相手を、年代・地域・関心などの条件で絞り込むことです。配信型の広告では条件を設定して絞り込み、純広告では読者層が合う媒体を選ぶことで絞り込みます。
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