SNSクリエイターがPR案件を受けるときの準備と確認事項

SNSで発信を続けていると、企業から商品やサービスを紹介してほしいという依頼が届くことがあります。PR案件は収入になる一方で、受け方を誤ると、フォロワーとの信頼を損なうことにもなりかねません。

この記事では、SNSクリエイターがPR案件を受けるときの準備と確認事項をまとめます。企業の側から見た依頼の流れは、SNSのPR投稿を依頼するときの流れと確認事項で解説しています。

受ける案件の基準を決めておく

依頼が来てから考えるのではなく、あらかじめ自分なりの基準を決めておくと、迷わずに判断できます。

PR投稿が多すぎると、フォロワーにとっては広告ばかりのアカウントに見えてしまいます。普段の投稿とのバランスを意識しましょう。

企業に伝えたい情報

企業は、自社の商品とフォロワーの関心が合うかどうかを判断したいと考えています。次の情報をまとめておくと、依頼を受けたときにすぐに伝えられます。

• 発信のテーマと、投稿の頻度
• フォロワー数と、フォロワーの特徴（年代、関心など、分かる範囲で）
• 普段の投稿への反応（保存数、コメントなど）
• これまでに受けたPR案件の例（企業の許可を得たもの）
• 対応できる投稿の形式（フィード、ストーリーズ、短尺動画など）

数値は、SNSの管理画面で確認できる範囲で、期間を添えて伝えましょう。数値を実際より大きく見せることは避けてください。

料金の考え方

料金は、投稿1回あたりを基本の単位にすると分かりやすくなります。そのうえで、次のような要素を加えて考えます。

• 撮影や編集にかかる手間
• 商品を試す期間
• ストーリーズなど、追加の投稿の有無
• 写真や動画の二次利用を認めるかどうか（範囲と期間）

詳しい考え方は、広告枠の料金の決め方で解説しています。

依頼を受けたときに確認すること

• 投稿の形式・回数・時期
• 伝えてほしいこと、避けてほしい表現
• 投稿前の内容確認の流れと、修正できる回数
• 二次利用の有無と、その範囲・期間・料金
• 投稿後に共有してほしい数値
• 報酬の金額と、支払いの時期

決まった条件は、メッセージや書面に残しておきましょう。

PR表記とフォロワーとの信頼

企業から依頼を受けた投稿は広告にあたるため、「PR」「広告」などの表記を、フォロワーが気づきやすい位置に入れる必要があります。2023年10月からは、広告であることを隠した表示はステルスマーケティングとして景品表示法の規制の対象になっています。

まとめ

• 受ける案件の基準と、PR投稿の数の上限をあらかじめ決めておく
• 発信テーマ・フォロワーの特徴・反応を、期間を添えて正直に伝える
• 料金は投稿1回あたりを基本に、手間や二次利用の有無を加えて考える
• PR表記を必ず入れ、フォロワーとの信頼を守る