ひとことで言うと
ステルスマーケティング（ステマ）とは、広告であるにもかかわらず、広告であることを隠して、第三者の中立的な感想や紹介のように見せる宣伝のことです。2023年10月から景品表示法の規制対象です。
ステルスマーケティングについて詳しく
2023年10月1日から、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」が、景品表示法の不当表示として指定され、規制の対象になりました。規制の対象になるのは、広告を出している事業者（広告主）の表示です。
インフルエンサーへのPR投稿の依頼や、タイアップ記事・動画などでは、広告であることが分かる表記を入れることが大切です。依頼する広告主と、掲載する媒体の双方が、表記の方法を事前に取り決めておきましょう。具体的な判断に迷う場合は、消費者庁の公表資料を確認するか、専門家にご相談ください。
参考資料
関連する用語
- PR表記PR表記とは、投稿や記事、動画などが広告であることを、読者や視聴者に分かるように示す表示のことです。「PR」「広告」「プロモーション」「提供」などの言葉を、見やすい位置に入れます。
- 景品表示法景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）とは、商品やサービスの品質・価格などについて、実際よりも著しく良いと誤解させる表示や、過大な景品の提供を規制する法律です。消費者庁が所管しています。
- タイアップ広告タイアップ広告とは、媒体やクリエイターが、広告主の商品やサービスをテーマに記事や動画などのコンテンツを制作して紹介する広告のことです。媒体の普段の表現で伝えられるのが特徴です。
- インフルエンサーインフルエンサーとは、SNSや動画などで情報を発信し、フォロワーの考えや行動に影響を与える人のことです。広告の分野では、商品やサービスを紹介するPR投稿やタイアップの依頼先になります。
この用語に関わる広告枠
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