ひとことで言うと
広告代理店とは、広告主から依頼を受けて、広告の企画、媒体の選定と買い付け、広告の制作、効果の測定などを代わりに行う会社のことです。広告主と媒体の間に立って、広告の取引を進めます。
広告代理店について詳しく
広告代理店は、広告主の目的に合わせて、どの媒体にどのような広告を出すかを提案し、媒体との条件の調整や、広告の制作、掲載後の報告までを行います。総合的にすべてを扱う代理店もあれば、Web広告や特定の業界などに強みを持つ代理店もあります。
代理店に依頼すると、媒体探しや調整の手間を減らせる一方で、媒体費に加えて手数料がかかるのが一般的です。広告主が媒体に直接相談する方法もあり、規模や目的に合わせて使い分けます。
関連する用語
- メディアレップメディアレップとは、媒体（メディア）の側に立って、媒体の広告枠を広告代理店や広告主に販売する会社のことです。「媒体の代理」として、多数の媒体の広告枠をまとめて扱います。
- グロス・ネットグロス・ネットとは、広告の料金の表し方の違いです。グロスは代理店などの手数料を含んだ金額、ネットは手数料を含まない、媒体が受け取る金額を指すのが一般的です。
- 媒体費媒体費とは、広告を掲載するために媒体に支払う費用のことです。「掲載料」とも呼ばれます。広告の制作費や、代理店に支払う手数料とは分けて考えるのが一般的です。
- 広告主広告主とは、広告を出して自社の商品やサービスを知ってもらいたい企業や個人のことです。広告枠を持つ媒体に料金を支払い、広告の内容を用意したり、媒体と一緒に内容を考えたりします。
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