UTMパラメータとは

よみ：ゆーてぃーえむぱらめーた　英語：UTM parameters

ひとことで言うと

UTMパラメータとは、広告やリンクのURLの末尾に付けて、アクセスがどの媒体・どの広告から来たのかを、アクセス解析ツールで見分けられるようにするための文字列のことです。

UTMパラメータは、URLの末尾に「?utm_source=媒体名&utm_medium=広告の種類&utm_campaign=キャンペーン名」のような形で付けます。Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールで、媒体やキャンペーンごとにアクセスや成果を分けて確認できるようになります。

ニュースレターやSNSの投稿、QRコードなど、媒体ごとに異なるUTMパラメータを付けたURLを用意すると、広告ごとの効果を比べやすくなります。名前の付け方をあらかじめ決めておくと、後から集計しやすくなります。

本用語集は一般的な情報の提供を目的としたもので、個別の取引や法的な判断を保証するものではありません。

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