広告枠を比べるときのチェックリスト：条件・表記・計測の確認ポイント
複数の広告枠を比べるときに確認したいことを、チェックリストにまとめました。届く相手、掲載内容、料金と期間、ルールと表記、計測と報告、スケジュールの6つの観点で、確認項目と提供者への質問例を紹介します。
Dokoad編集部
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イメージこの記事でわかること
- 広告枠を比べるための6つの観点と、具体的な確認項目
- 料金の単位が違う広告枠を比べるときの考え方
- 提供者にそのまま送れる質問の例
このテーマの全体像は広告枠とは？Web・SNSから店舗・同梱物まで、種類と選び方の全体像で解説しています。
ニュースレター、店舗のサイネージ、SNSの投稿、イベントの協賛。種類の違う広告枠を比べようとすると、何を基準にすればよいか迷うことがあります。
この記事では、広告枠を比べるときに確認したい項目を、6つの観点でチェックリストにまとめました。広告枠の種類や選び方の全体像は、広告枠とは？種類と選び方の全体像をご覧ください。
なぜチェックリストが必要か
広告枠は、媒体ごとに条件の書き方がまったく違います。ある枠は「1か月あたり」、別の枠は「1投稿あたり」で料金が示され、報告の内容や修正の可否もさまざまです。同じ観点で並べてから比べることで、思い込みや確認漏れを防げます。
1. 届く相手
- 届く人の年代・関心・地域・利用シーンが、届けたい相手と重なっているか
- 数値（読者数・来店者数など）は、いつ時点の、どうやって数えたものか
- その数値は提供者の申告か、第三者のデータか
2. 掲載内容
- どこに、どんな形式で、どれくらいの大きさ・長さで掲載されるか
- 掲載の期間や回数は決まっているか
- 掲載物の制作は誰が行い、修正は何回までできるか
- 撮影や体験のために、商品の提供が必要か
3. 料金と期間
- 料金は金額と単位（1投稿、1か月など）がセットで示されているか
- 税込・税別の区分は明記されているか
- 制作費、印刷費、送料など、料金以外にかかる費用はあるか
- 連続で掲載する場合の条件はあるか
- キャンセルや日程変更のときの扱いはどうなるか
4. ルールと表記
- 「PR」「広告」「Sponsored」など、広告であることがどう表記されるか
- 受け付けていない業種や表現はないか
- 健康・美容など、表現に規制がある商材の場合の扱いはどうなるか
- 媒体のプラットフォーム規約や施設の規約で、制限されることはないか
2023年10月から、広告であることを隠した表示（いわゆるステルスマーケティング）は景品表示法の規制対象になっています。表記の方法は、依頼する前に必ず確認しましょう。
5. 計測と報告
- 掲載後に、どんな数値（表示回数、クリック数など）を共有してもらえるか
- 数値はいつ、どんな形で共有されるか
- 掲載の様子が分かる写真やスクリーンショットをもらえるか
- 自社でも計測できるよう、専用のURLやQRコードを使えるか
6. スケジュールと進め方
- 問い合わせから掲載まで、どれくらいの期間が必要か
- 素材の入稿締切はいつか
- 掲載前に、内容を確認できるタイミングはあるか
- 連絡の窓口と、返信までのおおよその時間
提供者への質問の例
問い合わせのときに、次のような質問をまとめて送ると、やりとりの回数を減らせます。
- 読者（来店者・参加者）は、どんな方が多いですか。数値がある場合は、時点と数え方も教えてください。
- 掲載位置、形式、サイズ、期間を教えてください。
- 料金に含まれるもの・含まれないもの（制作費・印刷費など）を教えてください。
- 広告であることは、どのように表記されますか。
- 掲載後に共有いただける数値や資料はありますか。
- ○月頃の掲載を希望しています。入稿の締切と、修正できる回数を教えてください。
Dokoadでは、広告枠の一覧で、カテゴリ、料金帯、実施形態などの条件を絞り込んで比べられます。
まとめ
よくある質問
参考資料
この記事に出てくる用語
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Dokoad編集部
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