ニュースレター広告の始め方：掲載位置・原稿・効果の見方
メールマガジンやニュースレターに広告を出すときの始め方を解説。スポンサー枠の掲載位置の種類、依頼する前に確認すること、読者に読まれる原稿の作り方、クーポンやリンクを使った効果の見方までを順に紹介します。
Dokoad編集部
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イメージこの記事でわかること
- ニュースレター広告の掲載位置と、それぞれの特徴
- 依頼する前に提供者へ確認したい項目
- 読まれる原稿の作り方と、効果の見方
このテーマの全体像は広告枠とは？Web・SNSから店舗・同梱物まで、種類と選び方の全体像で解説しています。
ニュースレター（メールマガジン）のスポンサー枠は、購読者に向けて、本文と同じ流れの中で広告を届けられる広告枠です。読者は自分の意思で購読しているため、落ち着いて読まれやすく、サービスの背景や考え方まで伝えたい場合に向いています。
この記事では、ニュースレター広告を初めて検討する方に向けて、掲載位置の違いから効果の見方までを順に解説します。広告枠全体の種類や選び方は、広告枠とは？種類と選び方の全体像をご覧ください。
ニュースレター広告とは
ニュースレター広告は、媒体が定期的に配信するメールの中に、広告主の紹介文や画像、リンクを掲載する形式です。「Sponsored」「PR」などの見出しを付け、本文とは区別して掲載するのが一般的です。
向いている目的の例は次のとおりです。
- サービスの背景や考え方を、ある程度の文章量で伝えたい
- 特定の職種や関心を持つ読者に、資料請求や登録を促したい
- イベントやウェビナーへの参加を募りたい
掲載位置の種類
同じニュースレターでも、掲載位置によって読まれ方が変わります。
| 掲載位置 | 特徴 | 確認したいこと |
|---|---|---|
| 本文冒頭 | 開封した読者の目に最初に入る | 文字数・画像の上限 |
| 本文中段 | 記事の流れの中で読まれる | 前後の記事のテーマ |
| 本文末尾 | 最後まで読んだ読者に届く | 他の告知と並ぶかどうか |
| 単独配信 | 1通まるごと広告主の内容を届ける | 配信の可否、表記の方法 |
依頼する前に確認すること
ニュースレター広告の確認リスト
- 配信数（購読者数）の目安と、いつ時点の数字か
- 読者の職種・関心・年代など、どんな人が読んでいるか
- 配信の頻度と、掲載したい号の配信予定日
- 掲載位置、原稿の文字数、画像のサイズ
- 掲載できない業種や表現などの掲載基準
- 入稿の締切と、修正できる回数
- 配信後にクリック数などを共有してもらえるか
配信数や開封の状況は、提供者による申告であることがほとんどです。数字だけで判断せず、読者層と自社の商材が合っているかを重視しましょう。
読まれる原稿の作り方
読者の関心から書き始める
いきなり商品名や機能から始めるのではなく、読者が抱えていそうな課題や関心から書き始めると、本文の流れに自然になじみます。
行動は1つに絞る
「資料を見る」「登録する」「イベントに申し込む」など、読んだ人にしてほしい行動を1つに絞り、リンクも1つにまとめます。
媒体の言葉づかいに合わせる
ニュースレターごとに、文体や表記のルールがあります。編集側の調整を前提に、媒体の雰囲気に合う原稿を用意しましょう。
効果の見方
ニュースレター広告の効果は、次のような段階で確認できます。
- クリック数：提供者から共有される数値で、読者の反応を確認する
- リンク先での行動：リンクに計測用のパラメータを付け、自社の分析ツールで資料請求や登録につながったかを確認する
- 継続した効果：同じ媒体に複数回掲載する場合は、回ごとの反応を比べる
1回の掲載だけで判断せず、原稿や掲載位置を変えながら比べると、読者に合う伝え方が見えてきます。
まとめ
- ニュースレター広告は、購読者に落ち着いて読まれやすく、背景まで伝えたい商材に向いている
- 掲載位置によって読まれ方が変わるため、位置と原稿の仕様をセットで確認する
- 配信数は申告値であることが多いので、読者層との相性を重視する
- リンクに計測用のパラメータを付け、クリックの先の行動まで確認する
よくある質問
参考資料
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Dokoad編集部
広告枠のマッチングプラットフォーム「Dokoad」の編集部です。広告主と媒体提供者の双方が、納得して広告を出し・載せられるための情報をお届けします。
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