小さく始める広告：少額でテストするための広告枠の選び方
広告にかけられる予算が限られているときに、少額で試すための考え方を解説。目的と測り方の決め方、少額で始めやすい広告枠の種類、テストの進め方と振り返りのポイントを、広告が初めての方向けに、すぐ使えるチェックリスト形式でまとめます。
Dokoad編集部
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イメージこの記事でわかること
- 少額で広告を試す前に、決めておきたいこと
- 少額で始めやすい広告枠の種類と特徴
- テストの進め方と、結果の振り返り方
このテーマの全体像は広告枠とは？Web・SNSから店舗・同梱物まで、種類と選び方の全体像で解説しています。
広告を出してみたいけれど、最初から大きな予算はかけられない。そのようなときは、少額で試して、反応を見ながら広げていく進め方が向いています。小さく始めることで、自社に合う広告の場所や伝え方を、無理のない範囲で見つけられます。
この記事では、少額で広告を試すための考え方と、広告枠の選び方をまとめます。広告枠全体の種類は、広告枠とは？種類と選び方の全体像をご覧ください。
始める前に決めておきたいこと
目的を1つに絞る
少額の広告では、あれもこれもと目的を広げると、何が良かったのかが分からなくなります。「新しい教室の体験申し込みを増やす」のように、目的を1つに絞りましょう。
測り方を決める
目的が決まったら、何を見て結果を判断するかを決めます。
- 申し込みや購入の件数
- 専用のクーポンコードやQRコードが使われた数
- 広告からWebサイトに来た人の数
広告ごとに専用のコードやリンクを用意すると、どの広告から来たのかを分けて把握できます。
予算の上限を決める
テストに使う予算の上限を、先に決めておきましょう。「この金額で、この件数の反応があれば次に進む」という基準を持っておくと、結果を冷静に判断できます。
少額で始めやすい広告枠
| 広告枠 | 少額で始めやすい理由 | 向いている例 |
|---|---|---|
| ニュースレター | 1回の配信ごとに相談できることが多い | 読者の関心が明確な商材 |
| 店舗・施設の掲示 | 1店舗、短い期間から相談しやすい | 地域で利用されるサービス |
| コミュニティの告知 | 規模が小さく、関心が近い人に届く | 専門性の高い商品・サービス |
| 同梱チラシ | 部数を抑えて試せることが多い | 通販の購入者と関心が近い商材 |
規模の小さな媒体は、料金が比較的抑えられているだけでなく、読者や来店者との距離が近いことも特徴です。届けたい相手と関心が重なる媒体を選べば、少ない接触でも反応につながる可能性があります。
テストの進め方
少額テストの進め方
- 目的・測り方・予算の上限を決める
- 届けたい相手と関心が近い広告枠を、1〜2つ選ぶ
- 広告ごとに専用のコードやリンクを用意する
- 掲載後、決めておいた基準で結果を確認する
- 条件を1つだけ変えて、もう一度試す
結果を振り返るときは、届けた相手、伝え方、時期のどれが良かったのか、合っていなかったのかを分けて考えましょう。一度に複数の条件を変えると、何が効いたのかが分からなくなります。
広告枠を比べるときの確認項目は、広告枠を比べるときのチェックリストにまとめています。
まとめ
- 少額の広告は、目的を1つに絞り、測り方と予算の上限を先に決める
- ニュースレター、店舗の掲示、コミュニティ、同梱チラシなどは小さな単位で相談しやすい
- 広告ごとに専用のコードやリンクを用意して、反応を分けて把握する
- 条件を1つずつ変えながら試し、自社に合う場所と伝え方を見つける
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Dokoad編集部
広告枠のマッチングプラットフォーム「Dokoad」の編集部です。広告主と媒体提供者の双方が、納得して広告を出し・載せられるための情報をお届けします。
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