地域の店舗・教室が近くの人に届ける広告の選び方
地域の店舗や教室、サービス業が、近くに暮らし働く人に届けるための広告の選び方を解説。近隣店舗の掲示、地域イベントの協賛、地域のニュースレターやコミュニティなど身近な広告枠の特徴と、商圏の考え方、効果の測り方をまとめます。
Dokoad編集部
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イメージこの記事でわかること
- 地域で届けるための広告で、最初に考えたいこと
- 近隣の店舗・イベント・地域のメディアなど、身近な広告枠の特徴
- 地域の広告の効果を確かめる方法
このテーマの全体像は広告枠とは？Web・SNSから店舗・同梱物まで、種類と選び方の全体像で解説しています。
地域の店舗や教室にとって、遠くの多くの人に届けるよりも、通える範囲に暮らし、働く人に届けることのほうが大切です。地域には、近隣の店舗の掲示スペースや地域イベント、地域の情報を発信するニュースレターやコミュニティなど、身近な広告枠があります。
この記事では、地域で届けるための広告の選び方をまとめます。店舗の掲示物の選び方は、店舗サイネージ・ポスター広告の選び方でも詳しく解説しています。
最初に考えたいこと：誰に、どこまで届けるか
地域の広告では、まずどの範囲に住む・働く人に来てほしいのかを考えます。歩いて来られる範囲なのか、車で来られる範囲なのかによって、選ぶ広告枠は変わります。
あわせて、来てほしい人の暮らし方も考えましょう。平日の昼に時間がある人、仕事帰りに立ち寄る人、週末に家族で出かける人など、来てほしい人がよく過ごす場所に広告を出すと、目に留まりやすくなります。
地域で使いやすい広告枠
| 広告枠 | 特徴 | 向いている例 |
|---|---|---|
| 近隣店舗の掲示・サイネージ | 近くで暮らす人が、繰り返し目にする | 美容室、教室、飲食店の告知 |
| 近隣店舗へのフライヤー設置 | 興味を持った人が持ち帰れる | 詳しい情報を伝えたいサービス |
| 地域イベントの協賛・出展 | 地域の人と直接話せる | 体験してもらいたいサービス |
| 地域のニュースレター・情報誌 | 地域の情報に関心がある読者に届く | 地域に根ざした店舗やサービス |
| 地域のコミュニティ | 同じ地域の人が集まり、口コミが生まれやすい | 子育て、暮らしに関わるサービス |
近隣の店舗に広告を出すときは、お互いの客層が近いけれど、競合しない組み合わせを探すと、受け入れてもらいやすくなります。たとえば、カフェと近くのヨガ教室、美容室と近くの写真館のような組み合わせです。
素材づくりのポイント
地域向けの広告で意識したいこと
- 店舗名や地域名を入れて、近くの情報だと分かるようにする
- 場所や行き方が分かる情報（最寄りの駅、目印など）を入れる
- 初めての人が来やすくなる特典（体験、初回の割引など）を用意する
- 詳しい情報や予約のページへ移動できるQRコードを入れる
効果を確かめる方法
地域の広告は、Webの広告のようにクリック数を数えることが難しい場合があります。そのため、次のような方法で、どの広告から来た人なのかを把握しましょう。
- 広告ごとに異なるクーポンコードや合言葉を用意する
- 来店時や申し込み時に「何を見て知りましたか」と聞く
- 掲示物ごとに異なるQRコードを使う
測り方の基本は、広告効果の測り方で解説しています。少額から試す考え方は、小さく始める広告も参考になります。
まとめ
- 地域の広告は、通える範囲に暮らし働く人に届けることを考える
- 近隣店舗の掲示、地域イベント、地域のニュースレターやコミュニティなど、身近な広告枠を使う
- 近隣の店舗とは、客層が近く競合しない組み合わせを探す
- 店舗名・地域名・行き方・特典を入れ、クーポンコードや聞き取りで効果を確かめる
よくある質問
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Dokoad編集部
広告枠のマッチングプラットフォーム「Dokoad」の編集部です。広告主と媒体提供者の双方が、納得して広告を出し・載せられるための情報をお届けします。
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