同梱チラシ広告とは：向いている商材と準備するもの
通販の商品に自社のチラシやサンプルを同梱してもらう「同梱チラシ広告」の仕組みを解説。届く相手の特徴、向いている商材、同梱する媒体の選び方、準備するものと確認事項を専用コードを使った効果の測り方もあわせて、初めての方向けにまとめます。
Dokoad編集部
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イメージこの記事でわかること
- 同梱チラシ広告の仕組みと、届く相手の特徴
- 同梱チラシ広告に向いている商材の考え方
- 依頼の前に準備するものと、確認したいこと
このテーマの全体像は広告枠とは？Web・SNSから店舗・同梱物まで、種類と選び方の全体像で解説しています。
同梱チラシ広告は、通販の商品が届くときに、箱の中に別の会社のチラシやサンプルを入れてもらう広告です。商品を受け取って箱を開ける、その瞬間に手に取ってもらえるのが特徴です。
この記事では、同梱チラシ広告の仕組みと、依頼するときの準備をまとめます。広告枠全体の種類は、広告枠とは？種類と選び方の全体像をご覧ください。
同梱チラシ広告の仕組み
同梱チラシ広告では、通販事業者などの同梱する側が、出荷する商品と一緒に広告主のチラシを封入します。広告主は、チラシを用意して、指定の部数を届けるのが一般的な流れです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 届く相手 | その通販で、実際に商品を購入した人 |
| 届くタイミング | 商品が届き、箱を開けたとき |
| 料金の単位 | 1部あたり、または期間・発送数ごと |
| 主な素材 | チラシ、パンフレット、サンプル品、クーポン |
届く相手の特徴
同梱チラシ広告が届くのは、実際にその通販で買い物をした人です。どのような商品を買う人なのかが分かるため、関心が近い相手に絞って届けやすくなります。
また、届いた商品を開けるときは、ほかの情報に気を取られにくい時間です。紙のチラシを手に取って、じっくり読んでもらえる可能性があります。
向いている商材の考え方
同梱チラシ広告に向いているのは、同梱する商品と関心が近い商材です。たとえば、次のような組み合わせが考えられます。
- ベビー用品の通販に、子ども向けの教室や写真館のチラシ
- 食品の通販に、調理器具やレシピサービスのチラシ
- 化粧品の通販に、関連するスキンケア用品のサンプル
反対に、同梱する商品とまったく関係のない内容は、受け取った人に違和感を持たれやすくなります。同梱する側も掲載を断ることがあるため、相性を事前に確認しましょう。
準備するものと確認したいこと
依頼の前に確認しておきたいこと
- 同梱する商品のジャンルと、購入者の層
- 1か月あたりの発送数の目安（申告値であることが多い）
- チラシのサイズ・重さ・部数の上限
- 印刷物の送り先と、到着の期限
- 同梱できない業種や表現の決まり
効果を確かめるためには、チラシに専用のクーポンコードやQRコードを入れておくと、同梱チラシから来た人を把握しやすくなります。
まとめ
- 同梱チラシ広告は、商品を受け取った人に、箱を開けるタイミングで届けられる
- 購入した商品のジャンルから、関心が近い相手に絞って届けやすい
- 同梱する商品と関心が近い商材ほど、受け取った人に自然に届く
- 発送数、チラシの仕様、同梱できない業種を確認し、専用コードで効果を測る
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Dokoad編集部
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