サンプリング施策の進め方：配る場所の選び方と効果の測り方

サンプリングは、商品の試供品を配って、実際に試してもらう販売促進の方法です。味や香り、使い心地のように、広告を見るだけでは伝わりにくい魅力を、直接体験してもらえるのが特徴です。

この記事では、サンプリングを配る場所の選び方と、効果の測り方をまとめます。広告枠全体の種類は、広告枠とは？種類と選び方の全体像をご覧ください。

サンプリングを配る場所と特徴

同じ試供品でも、どこで配るかによって、届く相手と受け取られ方は大きく変わります。

イベントでの配布はブース出展とあわせて行うことが多く、通販への同梱は同梱チラシと組み合わせることもできます。それぞれの詳しい進め方は、イベント協賛・ブース出展の選び方と同梱チラシ広告とはで解説しています。

届けたい相手に合う場所を選ぶ

サンプリングで大切なのは、試してほしい相手に、試しやすいタイミングで届けることです。たとえば、ベビー用品であれば子育て中の家族が集まるイベント、仕事で使う文具であればコワーキングスペースなど、商品を使う場面に近い場所ほど、試してもらいやすくなります。

配る場所の運営者には、来場者や来店者、購入者の特徴を聞いてみましょう。数値は申告値であることが多いため、どの期間の、どのような数え方の数値なのかもあわせて確認すると安心です。

配布物の準備

試供品を受け取った人が、気に入ったときにすぐ購入できるよう、購入方法の案内を一緒に渡しましょう。案内にQRコードを入れ、商品の詳しいページに移動できるようにしておくと便利です。

効果の測り方

サンプリングの効果は、試した人がその後に購入や申し込みをしたかどうかで確かめます。配る場所ごとに異なるクーポンコードを用意すると、どの場所での配布が購入につながったのかを比べられます。

測り方の基本は、広告効果の測り方でも詳しく解説しています。

確認したいルール

• 配布場所の決まり：イベントや店舗によって、配布できる商品や配り方に決まりがあります。
• 景品の扱い：試供品を、購入した人だけにおまけとして配る場合などは、景品表示法の景品の規制の対象になることがあります。配り方の条件を決めるときは、消費者庁の公表資料を確認するか、専門家にご相談ください。
• 商品の表示：食品や化粧品などは、成分や期限などの表示のルールを確認しましょう。

まとめ

• サンプリングは、広告だけでは伝わりにくい魅力を、直接体験してもらえる
• イベント・店舗・同梱・コミュニティなど、商品を使う場面に近い場所を選ぶ
• 試供品と一緒に購入方法の案内を渡し、配る場所ごとに専用のコードで効果を測る
• 配布場所の決まり、景品の扱い、商品の表示のルールを確認する